A indústria da moda e do vestuário tomou algumas direções interessantes no ano passado. Algumas dessas tendências foram desencadeadas por mudanças pandêmicas e culturais que podem ter impactos duradouros nos próximos anos.
Como vendedor do setor, estar ciente dessas tendências é uma necessidade absoluta. Neste artigo, vamos analisar 9 das principais tendências da moda e do vestuário antes de mergulharmos nas previsões para 2021 para a indústria. Vamos encerrar discutindo algumas das melhores dicas para vender roupas no Alibaba.com.
Vamos dar uma olhada em algumas estatísticas rápidas do setor para começar.
Índice
- A indústria da moda em resumo
- 9 principais tendências na indústria da moda e do vestuário
- Previsões da indústria de moda e vestuário para 2021
- Dicas para vender roupas no alibaba.com
- Pensamentos finais
A indústria da moda em um relance
Antes de mergulharmos nas principais tendências da indústria da moda e do vestuário, vamos dar uma olhada rápida em um instantâneo da indústria em nível global.
- A indústria global da moda rápida está a caminho de movimentar 44 bilhões de dólares até o ano de 2028.
- Espera-se que as compras online na indústria da moda atinjam 27% até o ano de 2023, à medida que mais compradores compram roupas online.
- Os Estados Unidos são líderes em participações de mercado global, com um mercado avaliado em 349.555 milhões de dólares. A China está em segundo lugar, com 326.736 milhões de dólares.
- 50% dos compradores B2B recorrem à Internet quando procuram produtos de moda e vestuário.
Relatório da Indústria 2021
Indústria da Moda e Vestuário
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9 principais tendências na indústria da moda e do vestuário
Como mencionamos, a indústria global da moda e do vestuário passou por grandes mudanças no ano passado. Vamos dar uma olhada nas 9 principais tendências neste setor.
1. O comércio eletrônico continua a crescer
As compras online são populares entre os consumidores há alguns anos, mas com os bloqueios relacionados ao COVID, as lojas foram forçadas a fechar por muitos meses. Infelizmente, muitos fechamentos temporários se tornaram permanentes, uma vez que essas lojas foram incapazes de absorver as perdas e se recuperar.
Felizmente, o comércio eletrônico já estava se tornando a norma antes da pandemia, então algumas empresas conseguiram sobreviver mudando para o comércio eletrônico quase exclusivamente. Atualmente, não há muitas vantagens para as empresas voltarem a vender em lojas físicas, então é provável que o comércio eletrônico continue a crescer.
2. As roupas se tornam sem gênero
A ideia de gênero e as “normas” que cercam esses construtos estão evoluindo. Durante séculos, a sociedade colocou homens e mulheres em duas caixas distintas. No entanto, muitas culturas estão confundindo as linhas e as pessoas estão começando a usar roupas com as quais se sentem confortáveis, em vez do que foi designado a elas com base em seu sexo.
Isso desencadeou a criação de roupas mais sem gênero. Neste ponto, existem apenas algumas marcas totalmente sem gênero, mas muitas marcas estão incorporando linhas "Básicas" unissex. Algumas das marcas mais populares sem gênero incluem Blindness, One DNA e Muttonhead.
Claro, a maior parte da indústria da moda é dividida em “masculinos”, “femininos”, “masculinos” e “femininos”, mas as opções unissex estão fazendo com que as pessoas evitem essas marcas, se preferirem.
3. Aumento nas vendas de roupas confortáveis
COVID-19 mudou a maneira como muitas pessoas vivem. Com muitos adultos mudando para o trabalho remoto, crianças mudando para ensino à distância e muitos lugares públicos sendo fechados, as pessoas têm passado mais tempo em casa. Como as pessoas ficaram presas em casa, houve um aumento significativo nas vendas de atletismo1 e loungewear.
Em março de 2020, houve alta de 143%2 nas vendas de pijamas, juntamente com uma queda de 13% nas vendas de sutiãs. As pessoas começaram a priorizar o conforto logo de cara.
No último trimestre de 2020, muitos varejistas de moda começaram a reconhecer que o conforto havia se tornado a chave. Eles organizaram suas campanhas para enfatizar os itens mais confortáveis disponíveis.
Visto que muitas empresas continuam permitindo que as pessoas trabalhem em casa, é possível que essa tendência continue por mais algum tempo.
4. Comportamento de compra ético e sustentável
Nos últimos anos, mais figuras públicas têm chamado a atenção para as questões sociais relacionadas à indústria da moda, especificamente quando o assunto é fast fashion.
Para começar, resíduos têxteis3 está em um ponto mais alto devido aos hábitos de consumo dos consumidores. As pessoas compram mais roupas do que precisam e bilhões de toneladas acabam no lixo todos os anos. Para combater esse desperdício, algumas pessoas estão se inclinando para marcas que fazem produtos de alta qualidade que devem durar muito tempo ou que usam materiais reciclados para criar suas roupas.
Outra questão ética que freqüentemente surge é o uso de fábricas exploradoras. A ideia de trabalhadores de fábrica sendo pagos centavos para trabalhar em condições muito ruins não agrada a muitos. À medida que mais consciência está sendo trazida para essas questões, mais consumidores estão favorecendo marcas que usam práticas de comércio justo4.
À medida que as pessoas continuam a fazer mudanças no estilo de vida em direção à sustentabilidade e assim por diante, essas tendências provavelmente continuarão por muitos anos.
5. O crescimento do “ReCommerce”
No ano passado, “ReCommerce” se tornou mais popular. Isso se refere à compra de roupas usadas em um brechó, loja de consignação ou diretamente de um vendedor na Internet. Mercados de consumidor para consumidor, como LetGo, DePop, OfferUp e Facebook, certamente facilitaram a tendência de “ReCommerce”.
Parte dessa tendência tem a ver com a mudança em direção à compra ecologicamente correta e à redução do desperdício, mas o “upcycling” e o reaproveitamento de peças vintage também estão em alta. O upcycling é basicamente quando alguém pega uma peça de roupa e a reforma para combinar com seu estilo. Às vezes, isso envolve morrer, cortar e costurar roupas para fazer algo novo.
Outro grande apelo do ReCommerce para os consumidores é que eles podem obter roupas delicadamente usadas por uma fração do preço de varejo.
6. A moda lenta assume o controle
As pessoas começaram a desprezar o fast fashion por causa de suas implicações éticas em relação à sustentabilidade e aos direitos humanos. Naturalmente, a slow fashion está se tornando uma alternativa popular, e marcas com autoridade na indústria da moda estão se preparando para mudanças.
Parte disso envolve moda “sem estação”. Os principais jogadores do espaço da moda fizeram questão de romper com os lançamentos sazonais regulares de novos estilos, uma vez que essa abordagem naturalmente levou ao fast fashion.
Houve lançamentos intencionais de estilos que eram tradicionalmente usados em outras temporadas. Por exemplo, estampas florais e pastéis costumam ser associadas a linhas de moda para a primavera, mas algumas marcas incorporaram essas estampas em seus lançamentos de outono.
O objetivo de criar modas sem estação e ir contra as tendências sazonais é incentivar os consumidores e outros designers a permitir que as peças permaneçam na moda por mais de alguns meses. Isso permite que as marcas criem peças de alta qualidade com preços mais altos, destinadas a durar várias temporadas.
Será interessante ver como essa tendência se desenvolverá no futuro, porque muitas marcas de moda ainda não adotaram essas práticas. No entanto, como os líderes do setor tomaram a iniciativa, mais empresas podem seguir o exemplo.
7. As compras online evoluem
As compras online têm se tornado cada vez mais populares nos últimos anos; no entanto, muitos consumidores hesitam em comprar roupas online, pois desejam ver como o item lhes cabe. No ano passado, vimos o surgimento de uma tecnologia que resolve esse problema.
Os varejistas de comércio eletrônico estão melhorando a experiência de compra online com a ajuda da realidade virtual e da tecnologia de realidade aumentada. Ambas as tecnologias oferecem aos clientes a capacidade de usar um provador virtual para ver como o item ficaria na vida real.
Existem alguns aplicativos que suportam esse tipo de demonstração. Esta tecnologia ainda está sendo aperfeiçoada, então é provável que mais e mais varejistas irão implementá-la em suas lojas online nos próximos anos.
8. Prevalece a inclusividade
Por muitos anos, as mulheres de tamanhos grandes tiveram dificuldade em encontrar muita variedade de roupas que combinassem com seus tipos de corpo. Muitas marcas ignoraram essas mulheres e não conseguiram criar estilos que se ajustassem às pessoas que não usavam um padrão pequeno, médio, grande ou extragrande.
A positividade corporal é uma tendência crescente que valoriza corpos de todas as formas e tamanhos. Isso levou a uma maior inclusão na moda em termos de tamanhos e estilos disponíveis.
De acordo com estudos conduzidos por Alibaba.com, espera-se que o mercado de roupas femininas de tamanhos grandes seja avaliado em 46,6 bilhões de dólares até o final deste ano, o que é o dobro do valor avaliado apenas três anos antes. Isso significa que as mulheres de tamanhos grandes têm mais opções de roupas do que nunca.
A inclusão não termina aqui. Marcas como SKIMS estão criando peças “nuas” e “neutras” que funcionam para mais do que apenas pessoas com tons de pele claros.
Outras marcas estão criando linhas de roupas inclusivas que acomodam diferentes condições médicas que requerem hardware permanente, como cateteres e bombas de insulina.
Além de criar estilos que atendem a mais tipos de pessoas, a indústria da moda agrega mais representatividade em suas campanhas. Marcas mais progressistas estão contratando modelos de diferentes raças com diferentes tipos de corpos para que mais consumidores possam ver pessoas que se parecem com eles em revistas, outdoors e em outras propagandas.
9. Os planos de pagamento tornam-se disponíveis
Muitos varejistas estão dando aos consumidores a capacidade de fazer pagamentos após a compra. Por exemplo, um comprador pode fazer um pedido de $ 400 e pagar apenas $ 100 no momento da compra e, em seguida, pagar o saldo restante em pagamentos iguais nos próximos três meses.
Essa abordagem “Compre agora, pague depois” (BNPL) permite que os consumidores gastem dinheiro que não necessariamente têm. Isso começou entre as marcas de moda mais populares e está se infiltrando no espaço de estilistas e luxuosos.
Isso ainda é uma coisa tão nova que há poucas informações sobre como isso afetará a indústria no longo prazo.
Previsões da indústria de moda e vestuário para 2021
É muito difícil prever como será a indústria da moda e do vestuário em 2021, pois ainda estamos no meio de uma pandemia. Ainda há muitas incertezas e muitas pessoas ainda não estão vivendo como normalmente viveriam, por isso é difícil dizer se ou quando o comportamento do consumidor voltará a ser como era antes5.
No entanto, há uma boa chance de que as tendências relacionadas à tecnologia nova e aprimorada e à consciência social continuem por algum tempo. A tecnologia provavelmente continuará a melhorar e as pessoas apreciarão mais a consciência social à medida que se tornam mais conscientes e educadas sobre questões globais complexas.
Dicas para vender roupas no Alibaba.com
O Alibaba.com facilita as transações entre muitos compradores e vendedores na indústria da moda. Se você está planejando vender roupas no Alibaba.com, existem algumas coisas que você pode fazer para aumentar a exposição de seus produtos e fazer mais vendas.
Vamos dar uma olhada em algumas das principais dicas para vender em nossa plataforma.
1. Preste atenção às tendências
A indústria da moda está sempre mudando e evoluindo, mas algumas das tendências que vimos no ano passado podem estar definindo o tom nos próximos anos.
A inclusão e a preferência pela moda sustentável, por exemplo, são duas tendências que costumam iluminar uma marca de maneira positiva. Você não pode errar ao incorporar algumas práticas socialmente conscientes ao seu negócio.
Além disso, a incorporação de realidade virtual e realidade aumentada pode ajudá-lo a se manter atualizado com outras empresas do setor.
Você não precisa mudar toda a sua missão ou mudar suas operações para se alinhar perfeitamente com as tendências, mas acompanhar o que há de novo no setor pode dar a você uma vantagem sobre a concorrência que está negligenciando isso.
2. Use fotos profissionais
Uma das melhores maneiras de fazer com que suas listas de roupas se destaquem das demais é usar fotos profissionais. Aproveite para fotografar suas roupas em diferentes modelos e em diferentes ângulos.
Isso parece muito mais atraente do que roupas encenadas em um manequim ou photoshopadas na foto de uma modelo.
Quando você tira fotos em close das costuras e do tecido em ângulos diferentes, isso dá aos usuários uma ideia melhor de como a roupa será na vida real.
3. Otimize produtos e descrições
Alibaba.com é um mercado que usa um mecanismo de busca para ajudar os compradores a encontrar os itens que procuram. Isso significa que você pode otimizar seus produtos e descrições com palavras-chave que seu público-alvo está procurando.
4. Ofereça personalizações
Muitos compradores procuram peças personalizadas, seja para escolher cores ou adicionar logotipos. Esteja disposto a acomodar se você tiver os recursos para fazê-lo. Indique em seu perfil e nas páginas de lista de produtos que você oferece Serviços OEM ou recursos ODM.
5. Envie amostras
Uma vez que existe uma grande variedade de qualidades de roupas disponíveis (e desejadas) na indústria da moda, seus clientes provavelmente apreciarão as amostras para que possam ter certeza de que estão comprando o que procuram. Dessa forma, eles podem sentir o tecido por si próprios e ver os artigos na vida real.
Muitos vendedores usam quantidades mínimas de pedido para evitar que os consumidores tentem comprar artigos individuais de vestuário a preços de atacado. Você pode contornar isso enviando amostras pelo preço de varejo.
6. Planeje com antecedência
Prepare-se com antecedência para o influxo nas vendas sazonais de roupas. Se você vende casacos para empresas localizadas em um local onde o inverno começa em dezembro, certifique-se de que seus compradores tenham estoque em setembro ou outubro.
Mesmo que os compradores estejam tendendo para a moda “sem estação”, ainda há a necessidade desses artigos de vestuário, visto que o clima muda ao longo do ano.
Horário da postagem: 26/03/2021